意大利时隔53年再获欧洲杯，海信成背后赢家，U7一炮而红 - 知乎

　　2020欧洲杯因为疫情原因延期至今年开幕，决赛由意大利对阵英格兰，结果意大利依靠点球大战笑到了最后，曼奇尼和弟子们时隔53年再度捧得德劳内杯。比赛过程跌宕起伏，虽然两支球队在场上是主角，但还有一个重要角色不得不提。

　　这个重要角色就是球场边的广告牌，相信大家通过欧洲杯，也记住了我国海信、支付宝、vivo、Tik Tok等赞助品牌，这些品牌通过国际赛场打响知名度的同时，也让球迷感到一丝亲切，颇有种在主场加油的感觉。

　　海信电视连续赞助欧洲杯、世界杯等国际大赛相信大家已经非常熟悉了，此次亮相欧洲杯赛场，经典的广告词：“买电视 选U7”让人印象深刻。5年前海信赞助欧洲杯创举，也带动了一批中国企业跟随赞助，更是在欧陆赛场上演了逢大赛必见中国企业身影的中国定律，一方面印证了中国科技和经济的发展，另一方面也起到了多赢的效果。

　　今年的欧洲杯，不仅是欧洲杯历史上首次间隔时间长达5年的欧洲杯，也是欧洲杯60周年的纪念之战，更是疫情以来全世界第一场“解禁”并允许一定比例观众入场的世界级体育赛事，自然备受全球观众与球迷瞩目，国内厂商自然不肯放过这样的绝佳宣传机会，揭幕战不仅在欧洲掀起收视狂潮，同时国内球迷更是熬夜观赛，掀起了一波收视高峰。

　　2016年，欧洲杯56年历史上第一个中国赞助企业海信，在场边的广告牌上打出了“海信电视 中国第一”的霸气口号，让全球球迷印象深刻。本届欧洲杯开幕，大家可以发现海信低调了很多，场边广告牌除了海信的LOGO外，一句最简单直白的“买电视 选U7”向大家表明U7的身份地位。据相关资料显示：“U7”在海信电视序列里非同一般，因为它是欧洲杯60周年官方定制款，这款U7正如大多数球队都有自己的传奇7号球员，在内部一直被称为“海信7号球员”，可见海信对U7的自信。

　　据奥维云网线下数据显示：海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入中国电视新品畅销榜前 10。而海信U7G-Pro电视作为全球首款ULED XDR电视，画面峰值亮度达到惊人的1600nit，是普通液晶电视的5倍以上，可以让电视画面的细节更为通透，色彩更鲜艳，对比度更真实。

　　高达144Hz的超高刷新率，在观看欧洲杯时，能够消除球员奔跑和传球时的拖影、撕裂等影响观看体验的痛点，让画面过渡更自然流畅，当然也是玩游戏的绝配。同时海信还专门为本届欧洲杯球迷开发了“超级球迷”观赛模式，进入观赛模式后，有AI 绿茵场（电视智能优化绿色草坪，让赛场画面更清晰）、AI看球、多视角看球等功能，说是名副其实的“看球神器”大家不会反对吧？

　　为何挑剔的欧洲杯会让海信成为顶级赞助商呢？自然和海信强大的研发能力和品质分不开。就像海信集团总裁贾少谦所说的：走在国际化的征途上，面对全球消费者的审视与挑剔，海信充满信心，中国企业和中国品牌充满信心。

　　熟悉海信的朋友都知道，海信作为有着浓厚工程师文化的品牌，技术原创与产品创新已经成为企业发展的DNA。以主打的电视为例，无论是对激光电视的品类探索，还是用独创的ULED升级液晶体验，都是如此。而这种精益求精的精神，也延伸到了海信的全产品线：新风能力领跑空调行业，食材管理引领冰箱创新等等，成为行业学习的范本。用技术实现行业引领，才让海信跳出了行业低价竞争的红海，实现了“自主造船”，这是出海的关键。

　　在开拓全球的征程中，海信已经不是单舰出海，而是以舰队的形式进行环球航行。

　　经过多年的发展，海信形成了以海信为旗舰，容声、科龙、日立、东芝电视、gorenje、ASKO等在内的舰队，全面覆盖不同产品类型、不同消费需求、不同消费场景、不同消费人群，以及不同区域重点并不断发展壮大，以此为基础，海信也能够更好地聚集全球人才与资源，打造高端产品形象和品质，征服了挑剔的欧美消费者，品牌出现在欧洲杯赛场，也不会令人感到意外。

　　本届欧洲杯，海信、容声、科龙、gorenje、TOSHIBA均得到授权，作为征战欧洲市场的老兵，海信也是首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，海信国内国外营销系统能够强化渠道合作，品牌与产品之间形成互动、协同，在欧洲杯赛场上，海信也成为了国内外球迷的谈资。随着意大利夺冠，欧洲杯落下帷幕，下来还有奥运会、世界杯的重量级赛事，海信作为官方赞助商，将一如既往的支持重大体育赛事。曝光的不仅是海信品牌，也是把国货的品质和形象展现给世界。