欧洲杯中国广告霸屏，德媒：这些幕后赢家很危险！｜欧洲杯｜欧足联｜中国_新浪新闻

　　6月30日，在欧洲杯1/8决赛中，英格兰2：0淘汰德国。穆勒仰天长叹的画面令无数球迷痛心。和穆勒一同出镜的还有抖音海外版（Tiktok）的广告。

　　很多观众发现，本届欧洲杯的比赛中，场边的广告牌似乎正在被中国企业霸屏。

　　的确，中资企业堪称今年最大金主——在公布的12家官方赞助商中，支付宝、海信、Vivo、Tiktok四家企业就占据了三分之一。这也是近年来中国企业在国际体坛的影响力不断扩大的体现。

　　自2016年海信成为欧洲杯史上首个中国赞助商以来，中国企业不断入驻欧洲杯赛事。2018年欧足联和蚂蚁集团旗下的支付宝就达成了为期8年2亿欧元的合作，支付宝成为2018年至2026年期间所有欧足联旗下国家队赛事的赞助商。今年6月阿里巴巴集团旗下的科技集团蚂蚁链也与欧足联签署了一项为期五年的合作协议，成为了2020欧洲杯全球合作伙伴。

　　值得一提的是，本次欧洲杯的最佳射手，会获得蚂蚁集团旗下蚂蚁链所提供的区块链奖杯。获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。

　　奖杯的整体设计由中国传统小篆体“支”字与赤脚踢球者的射门姿态融合在一起。奖杯底座则融入区块链元素，印有一串独一无二的哈希值（区块链中单向的加密算法）。

　　此外，Vivo也成为欧洲杯历史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。字节跳动旗下Tiktok则成为首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

　　不止欧洲杯，中国赞助商在世界体坛中都占有越来越重要的位置。今年美洲杯4个主赞助商中有三个都是中国企业。为保障比赛顺利举行，赞助商之一的科兴还向南美足联免费提供了5万剂新冠疫苗，得到组委会和主办国巴西的热烈响应。南美足联主席称之为“我们所得到的最好的礼物”。在温布尔登网球锦标赛上，同样也出现了中国企业OPPO的影子。

　　德媒：有点酸，有点怕

　　中国品牌的大量出现也引起了德国媒体的关注。《时代在线》（Zeit Online）7月5日的文章称中国赞助商是欧洲杯的“秘密赢家”，但同时也认为这是一个“危险的信号”。

　　文章列举了中国品牌在全球赞助体育赛事的情况，并用“柠檬”的口吻说：“中国企业跻身全球体育赛事，将欧洲企业挤了出去。中国很快将成为全球最大经济强国，赞助体育赛事成为其展示政治软实力的工具。这正在使各大体育协会对其产生依赖性。”。“谁付钱，谁就能保证影响力。”

　　但文章同时又认为，大量中国赞助商的出现也证明了这些体育协会的公众形象正在变差。文章称，由于德国足协或国际足联的各种丑闻，传统的西方赞助商失去兴趣，让中国企业填补了空缺。报道引用了德国埃尔朗根-纽伦堡大学经济学教授 Matthias S. Fifka 的观点，他认为特别是在疫情期间，因为举办体育赛事可能会导致感染人数增长，许多赞助商认为这是不负责任的，因此退出。这给中国企业“占领”欧洲杯提供了便利。

　　德媒的逻辑有点让人费解——先说中国企业为“政治软实力”而挤走了欧洲赞助商，又说欧洲赞助商出于对控制疫情的“责任感”而主动放弃了赞助。是不是自相矛盾呢？

　　当然，还免不了要上升到价值观和体制的问题。文章称，欧足联的合作伙伴中还有俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空。称这些“专制国家”的赞助商使西方企业在体坛失去立足之地，而这也将进一步损害欧足联的形象。

　　最后，文章还质疑了中国企业的数据保护问题。称如果欧足联继续青睐支付宝，那么过不了多久，观众将只能通过支付宝买票。而支付宝会将这些数据提供给中国的情报部门。“欧足联和国际足联正在走上一条危险的道路。”

　　多么熟悉的“中国威胁论”，字里行间充满嫉妒和惊恐。然而，德国媒体可能想多了。

　　为什么欧洲杯赛场上有中文广告牌？

　　据调查，今年欧洲杯期间观看比赛的中国观众比欧洲观众人数还要多。这也是为什么欧洲杯赛场会出现中文广告的一部分原因。

　　起初，很多观众看到华丽丽的“蚂蚁链”字样时都很纳闷：这是什么路数？甚至有球迷调侃称“以为是在看中超”。网络上还一度传言说：“场边中文广告，是专门为中国人定制的虚拟广告”，但这种说法最终被辟谣。事实上，德国球员眼中广告的样子和中国观众并无二样。

　　根据欧足联转播方透露的数据，由于在欧洲收看欧洲杯的大部分都是收费用户，而在遥远的中国，大部分熬夜看球的用户都是近乎免费的收看，加上庞大的14亿人口基数，于是本届欧洲杯的中国电视观众数超过了欧洲电视观众数。

　　所以，大量中文广告出现就合情合理了——这些广告就是给中国人看的。

　　但显然中国厂商在欧洲杯和美洲杯上的高调亮相，让一些人心里不爽。出现“中国威胁论”的声音和对数据安全的质疑也在意料之中。

　　当然，也有网友对此持理性的态度："既然我们能够习惯生活中出现那么多中国制造的商品，为什么不能习惯在体育场里看到中国厂商的广告呢？"

　　Quelle

　　https://www.zeit.de/sport/2021-07/em-sponsoren-china-europa-uefa-image/komplettansicht

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